Хороший логотип привертає увагу та викликає відповідні асоціації з даним брендом . Розробити графічний знак таким чином, щоб він викликав відповідні асоціації в одержувачів, — непросте завдання, навіть якщо кінцевий ефект буде акуратним і простим. Процес створення будь-якого добре зробленого логотипу є складнішим і забирає багато часу, ніж ви думаєте. Початок кожного дизайну логотипу – це чесна розмова з клієнтом про те, які завдання має виконувати логотип і кому він має йти. Для цього нам, серед іншого, потрібно з’ясувати, в якій галузі працює наш клієнт, хто його конкуренти, хто одержувач його продукту і як логотип має на них впливати. Збір та аналіз цих даних дозволяє нам розпочати початкове створення концепції логотипу.
Етап роботи над початковою концепцією – це творчий мозковий штурм , з якого виникають ідеї, які згодом відбираються, і з найкращого створюємо пропозиції для клієнта. Ідеї, що виникають, найкраще окреслити, щоб представити загальний план та ідеї, які, якщо вони збігаються з припущеннями даного проекту, згодом перетворюються на фактичну проектну пропозицію. Зазвичай є кілька пропозицій, які ми представляємо клієнту, і це також можуть бути пропозиції, похідні від різних початкових концепцій. Тим не менш, на цьому етапі клієнт вже отримує пропозицію логотипу, з якого буде обрано один для остаточного доопрацювання.
Останнім етапом, під час якого ми будемо доопрацьовувати створений графічний символ, є тонка настройка деталей. Перевіряємо, як працює логотип у різних колірних варіантах, аналізуємо його макет і готуємо кілька варіацій, з яких також буде обрано найкращий. Повністю затверджений проект нарешті зберігається у відповідних векторних і растрових форматах. Також доцільно розробити хоча б базовий брендбук, який є документом, що пояснює, як використовувати підготовлений логотип.
